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银发经济月度观察(2024年12月)

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2025-01-08
 

中国移动通信有限公司研究院

用户与市场研究所

银发人群项目组

 

一、政策法规 

1、人力资源社会保障部等5部门联合发布《关于全面实施个人养老金制度的通知》
2、财政部组织召开全国财政工作会议,提及适当提高退休人员基本养老金等重点工作
3、国家卫生健康委办公厅等4部门联合发布《关于深化医疗卫生机构与养老机构协议合作的通知》
4、国家卫生健康委会等5部门联合发布《关于促进医养结合服务高质量发展的指导意见》
5、中国人民银行等9部门联合发布《关于金融支持中国式养老事业 服务银发经济高质量发展的指导意见》
6、上海金融监管局发布《关于推动上海地区商业养老保险高质量发展的行动方案》
7、天津市民政局等11部门联合发布《关于加强养老服务人才队伍建设的实施意见》
8、江苏省民政厅等7个部门联合发布《江苏省养老机构预收费管理办法》
9、湖南省人大常委会通过《湖南省社区养老服务设施配建若干规定》

 

二、行业要闻 

1、2024—2025中国经济年会提及积极开发多样化消费场景发展银发经济
2、中国信息通信研究院发布《数字技术适老化发展报告(2024年)》
3、2024人民康养大会在京举办
4、复旦大学老龄研究院发布《养老机构院长研究报告》
5、中国老龄科学研究中心和中国老年大学协会联合发布《我国老年大学发展状况调查报告》

 

三、企业动态 

1、蚂蚁集团开放“降低老年用户使用手机门槛”等专利
2、京东健康发布“手机测血压”功能
3、快手上线长辈模式,提升老年用户体验

 

四、消费趋势

1、人民网研究院:银发族“赶潮”成为消费人群趋势词
2、《咬文嚼字》:“银发力量”入选2024十大流行语
3、中国互联网络信息中心:50岁及以上网民使用生成式人工智能产品比例约为16%
4、中国青年报社:超七成受访者家中老人喜直播间购物
5、新京智库:近七成老人为“轻松”爱上短剧
6、中国老龄科学研究中心:经常上网的老年人孤独感低
7、QuestMobile:51岁及以上用户使用微信小游戏占比最高,达到25.6%
8、中国社会福利与养老服务协会等:2035年银发经济规模有望达30万亿元
9、58到家:护老保姆需求同比增长21%

 

 
一、政策法规

1、人力资源社会保障部等5部门联合发布《关于全面实施个人养老金制度的通知》

2024年12月10日,人力资源社会保障部、财政部、国家税务总局、金融监管总局、中国证监会印发《关于全面实施个人养老金制度的通知》。《通知》明确,自2024年12月15日起,个人养老金制度从36个先行试点城市(地区)推开至全国,税收优惠政策同步扩大至全国,每年缴费上限额度仍为12000元。《通知》规定,在现有理财产品、储蓄存款、商业养老保险和公募基金产品基础上,将国债、特定养老储蓄、指数基金纳入个人养老金产品范围。《通知》还完善了个人养老金的领取条件和办法,除达到领取基本养老金年龄、完全丧失劳动能力、出国(境)定居等领取条件外,参加人患重大疾病、领取失业保险金达到一定条件或者正在领取最低生活保障金的,可以申请提前领取个人养老金,具体办法另行制定。

2、财政部组织召开全国财政工作会议,提及适当提高退休人员基本养老金等重点工作

2024年12月23日,全国财政工作会议在北京召开。会议强调,2025年要重点做好支持扩大国内需求、支持现代化产业体系建设、支持保障和改善民生、支持城乡区域融合发展、支持生态文明建设和支持高水平对外开放共六方面工作。在支持扩大国内需求方面,适当提高退休人员基本养老金,提高城乡居民基础养老金,提高城乡居民医保财政补助标准,大力提振消费;加大消费品以旧换新支持力度,健全公共文化服务财政保障机制,推进实施新一轮国家综合货运枢纽补链强链提升行动。

3、国家卫生健康委办公厅等4部门联合发布《关于深化医疗卫生机构与养老机构协议合作的通知》

2024年12月2日,国家卫生健康委办公厅、民政部办公厅、国家中医药局综合司、国家疾控局综合司联合印发《关于深化医疗卫生机构与养老机构协议合作的通知》,旨在促进医养结合发展,深化医疗卫生机构与养老机构协议合作,加强服务供需对接,提高协议合作的规范化、标准化水平,为老年人提供优质、高效的医养结合服务。《通知》从六方面提出要求。一是细化实化协议合作内容,医疗卫生机构与养老机构双方根据机构资质和服务需求,按照“平等自愿、就近就便、服务衔接、共谋发展”的原则,协商确定合作内容。二是确保协议合作安全,依法依规开展协议合作,并做好医师多机构执业地点备案等工作。三是建立基层协议合作机制,支持有需求的养老机构对接所在辖区的各类基层医疗卫生机构开展协议合作。四是支持多层次协议合作,支持有意愿合作的养老机构,主动对接综合医院、中医医院、专科医院等机构开展协议合作,发挥老年医学科、康复医学科等科室作用,吸引社会力量参与。五是鼓励发展嵌入式服务,推动有条件的机构依法依规提供嵌入式服务,在符合各自意愿和明晰权利义务等基础上,探索托管式协议合作。六是探索托管式协议合作,创新医疗卫生机构与养老机构协议合作方式,在符合各自意愿和明晰权利义务、相关法律责任、纠纷解决方式的基础上,双方协商确定托管方式。

4、国家卫生健康委会等5部门联合发布《关于促进医养结合服务高质量发展的指导意见》

2024年12月12日,国家卫生健康委会同民政部、国家医保局、国家中医药局、国家疾控局印发《关于促进医养结合服务高质量发展的指导意见》。《指导意见》围绕促进医养结合服务高质量发展的主题,从四个方面作出具体部署。一是加强质量管理,要求医养结合机构树立质量第一意识,强化质量安全管理主体责任,全面落实诊疗规范和行业标准。二是提升服务质效,推广团队服务模式,提供综合连续的健康服务;深化医疗卫生机构与养老机构协议合作,加大医保支持力度;发展居家社区服务,推进“互联网+医养结合”,发挥中医药优势。三是强化队伍建设,引导医疗、护理、医养照护与管理等相关专业毕业生到医养结合机构就业,支持退休医务人员到医养结合机构工作;拓宽院校培养与机构培训相结合的人才培养培训路径。四是保障服务安全,要求医养结合机构健全医疗服务质量安全管理体系,严格落实医疗质量安全核心制度,做好传染病防控;各级相关部门对医养结合机构中的医疗卫生机构和养老机构进行行业监管,医保部门加强对纳入医保支付范围的医疗服务行为和医疗费用的监督。

5、中国人民银行等9部门联合发布《关于金融支持中国式养老事业 服务银发经济高质量发展的指导意见》

2024年12月8日,中国人民银行、金融监管总局、国家发展改革委、民政部、财政部、人力资源社会保障部、国家卫生健康委、中国证监会、国家医保局等九部门联合印发《关于金融支持中国式养老事业 服务银发经济高质量发展的指导意见》。《意见》涵盖5个方面提出共16条举措。一是精准匹配金融产品和服务,满足不同阶段、不同人群养老金融需求,聚焦不同老龄群体提供多样化养老金融服务,支持备老群体做好养老资金储备和财富规划,针对农村养老需求加大金融资源倾斜力度。二是加大养老金融供给力度,拓宽银发经济融资渠道,完善金融支持银发经济的服务体系和管理机制,扩大银发经济经营主体和产业集群发展的信贷投放,加大直接融资支持力度,拓展多元化资金来源渠道。三是健全金融保障体系,促进养老财富储备和保值增值,大力发展养老保险一、二、三支柱,进一步推进商业保险年金产品创新,加强养老金融产品设计和投资管理。四是夯实金融服务基础,提升老年人便利度和安全感,提升金融服务适老化水平,加强老年人金融知识宣传教育和消费权益保护,加大对涉老非法金融活动的防范打击力度。五是完善制度保障,构建养老金融发展长效机制,强化组织领导,加强部门协作与信息共享;强化政策支持,健全与商业保险年金业务特点和风险管控要求相适应的监管制度体系,完善个人养老金保险产品相关监管规定强化统计监测和效果评估;强化统计监测和效果评估,鼓励各地结合实际,探索开展养老金融政策效果评估并加强结果运用,引导金融机构加大支持力度,促进养老金融业务加快发展。

6、上海金融监管局发布《关于推动上海地区商业养老保险高质量发展的行动方案》

2024年11月29日,上海金融监管局印发《关于推动上海地区商业养老保险高质量发展的行动方案》,设定上海地区商业养老保险发展的总体目标,力争到2029年在上海市建立“分类科学、供给精准、保障适度、覆盖广泛”的商业养老保险体系。《行动方案》明确五个方面的重点任务内容,包括强化商业养老保险理念宣导、强化商业养老保险服务能力建设、丰富商业养老保险产品供给、拓宽商业养老保险服务领域、吸引商业养老保险各类要素集聚。《行动方案》还强调了四方面工作要求,包括加强组织领导、完善激励约束机制、坚守风险合规底线、探索专项统计工作制度。

7、天津市民政局等11部门联合发布《关于加强养老服务人才队伍建设的实施意见》

2024年11月28日,天津市民政局、市发展改革委、市教委、市财政局、市人社局、市住房城乡建设委、市农业农村委、市商务局、市卫生健康委、市市场监管委和市老龄办共11部门联合发布《关于加强养老服务人才队伍建设的实施意见》,聚焦天津养老服务人才队伍存在总量不足、专业化水平不高、待遇保障水平较低、流失率较高等问题,提出完善本市养老服务人才队伍建设的细化举措,全面提升天津市养老服务水平。《意见》从完善培育体系、完善从业培训、完善薪酬体系、完善褒扬体系、完善管理体系和工作保障6方面制定了15条具体措施。在完善培育体系方面,加强养老服务人才教育培养,拓宽养老服务人才来源渠道,鼓励志愿服务力量参与养老服务。在完善就业培训方面,从加强养老服务人才职业技能提升和完善养老服务人才职业技能评价两方面细化措施,加强养老服务人才职业评价。在完善薪酬体系方面,鼓励用人单位将职业技能等级认定结果与岗位使用有效衔接,完善体现岗位价值、技能水平和业绩贡献的技能人才薪酬分配制度;拓展养老服务人才职业晋升空间,鼓励养老服务机构从一线优秀养老护理员中遴选管理岗位人才。在完善管理体系方面,建立养老服务人才信息管理平台和养老服务从业人员失信惩戒制度。

8、江苏省民政厅等7个部门联合发布《江苏省养老机构预收费管理办法》

2024年12月9日,江苏省民政厅同省发展改革委、省公安厅、省财政厅、省市场监督管理局等7个部门发布《江苏省养老机构预收费管理办法》,自2025年1月15日起执行,有效期为5年。《管理办法》明确规定,养老机构预收费主要包括养老服务费、押金和会员费,养老机构需建立入院评估制度,以确定服务项目,作为开展预收费的依据。鼓励养老机构采用当月收取费用的方式,向老年人提供服务。养老服务费预收的周期最长不得超过6个月,对单个老年人一次性收取的押金不得超过该老年人月床位费的12倍,对单个老年人收取的会员费也不得超过该老年人月床位费的12倍。养老机构收取的押金、会员费应当实行商业银行第三方存管和风险保证金方式管理,确保资金安全。

9、湖南省人大常委会通过《湖南省社区养老服务设施配建若干规定》

2024年11月29日,湖南省十四届人大常委会第十三次会议表决通过《湖南省社区养老服务设施配建若干规定》,为社区养老服务“保驾护航”。《规定》明确,任何单位和个人不得擅自改变社区养老服务设施的用途,依法拆除的,应当遵循先建设后拆除以及就近补建的原则,并按照不低于原有规模和标准补建;老城区和已建成住宅区的社区养老服务设施配建面积应当达到每百户不少于20平方米的标准、总面积不少于300平方米;无社区养老服务设施或者现有设施面积未达到标准的,县级以上人民政府应当通过新建、购置、置换、租赁等方式补足;以提供场地、设施等方式用于社区养老服务的国有企业,其投入纳入经营业绩考核;支持社区养老服务设施进行智能化升级改造;在公共活动空间增设适合老年人活动、休息的设施。

【点评】本月政策持续关注银发经济全方位发展和质量提升。一方面,政策聚焦高质量发展,从个人养老金制度的全面实施到医疗卫生与养老服务的深度结合,涵盖养老金融、医疗服务、人才建设等多个领域,体现了对银发经济的多方位支持;另一方面,省侧政策加强了对实施路径的规划和指引,如江苏对于养老机构的管理、湖南对于社区养老服务设施的规定等,明确了预收费上限、建设面积标准等具体要求,为银发经济的健康发展提供了坚实的政策保障

 

二、行业要闻

1、2024—2025中国经济年会提及积极开发多样化消费场景发展银发经济

2024年12月14日,在中国国际经济交流中心举行的2024—2025中国经济年会上,中央财经委员会办公室副主任表示,在外部环境不确定性上升的情况下,推动经济回升向好,需要更多依靠内需,扩大消费需求。要实施提振消费专项行动,推动中低收入群体增收减负,提升消费能力意愿和层级。要培育新的消费增长点,扩大服务消费,创新多元化消费场景,要积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济,要激发民间投资活力,以政府投资有效带动社会投资。为适应消费结构变化、增强供需适配性,将加快完善相关支持政策,鼓励各类经营主体提供多元化服务,以满足居民在健康、养老、托幼、家政等方面的消费需求。

2、中国信息通信研究院发布《数字技术适老化发展报告(2024年)》

2024年12月19日,中国信息通信研究院发布《数字技术适老化发展报告(2024年)》。《报告》显示,我国数字技术适老化实现“从无到有”向“从有到优”迈进,已发布相关国家标准、行业标准、团体标准和地方标准70余项,涉及基础通用、技术支撑、管理、产品与服务、应用场景、测试评估等多个方面,标准体系初步形成。同时,为弥合老年人面临的“数字鸿沟”,提升互联网应用适老化及无障碍普及率,互联网应用适老化供给质量不断提升,自2021年起,相关部门在全国范围内开展互联网应用适老化及无障碍改造专项行动,重点推动与老年人日常生活密切相关的互联网网站、移动互联网应用进行适老化改造,使其更便于老年人获取信息和服务。截至2024年9月,已有2836家网站和App完成改造并通过评测。其中,通过评测的App和小程序基本实现了通过搜索“长辈版”“关怀版”“亲情版”等关键字,一键直达适老模式入口,或一键开启适老模式;具备大字体、大图标、高对比度等功能,更易于老年人操作和浏览信息。

3、2024人民康养大会在京举办

2024年12月21日,在人民日报社指导下,由人民日报社《民生周刊》杂志社主办、人民康养承办的2024人民康养大会日前在北京召开,主题是“聚焦中国特色康养 赋能人民美好生活”。会议就发展中国特色康养新模式、新产业、新业态开展交流、研讨,为积极应对人口老龄化、全面建设健康中国的国家战略贡献智慧和力量。专家提出,“按照年龄分类”和“按照职业分类”的“多元化养老模式——分类指导”,建议科学精准地分类指导养老。提出更加注重个体、智能化和便捷化,符合老年人的需求的轻量化养老模式,提出利用AI技术、智能设备、互联网手段为老年群体提供更便捷高效精准的服务,包括健康管理、社交娱乐、医疗服务等。此外,根据专家预测,2024年我国旅居养老市场规模将达到6700亿元;到2050年,老年人口旅游消费总额预计将达到2.4万亿元以上。

4、复旦大学老龄研究院发布《养老机构院长研究报告》

2024年12月7日,复旦大学老龄研究院在上海举办第四届老龄中国发展大会,并在会上发布了《养老机构院长研究报告》。数据显示,在参与线上问卷调研的611位院长中,女性院长占比达60%。从年龄分布来看,70后和80后是养老机构院长群体的主力军,分别占34%和33%。在学历分布方面,83%的受访者获得大学专科及以上学历,43%的受访者拥有本科学历,硕士及以上学历占比为5%。在从业年限方面,66%的院长拥有5年以上的养老行业经验,从业经验在10年以上达到32%,院长从业经验较为丰富。从职业背景来看,养老机构院长在进入行业前多从事医疗、护理、健康等相关领域,大多数院长在任职前曾在养老机构担任行政管理或护理岗位超过6个月。

5、中国老龄科学研究中心和中国老年大学协会联合发布《我国老年大学发展状况调查报告》

2024年12月18日,中国老龄科学研究中心和中国老年大学协会联合发布《我国老年大学发展状况调查报告》,调查对象为县级及以上各类老年大学,调查有效样本为813所。调查报告显示,老年大学开设的课程中,传统的舞蹈、书法、声乐、健身、乐器、美术类课程仍占主流。超过50%的老年大学开设了信息技术、思政、戏曲类课程,其中思政类课程普及率达到了56.95%。超过40%的老年大学开设了医学、文学类课程等。超三成的老年大学学员规模在500人以内,34.1%的老年大学学员规模在1001-3000人,学员规模超过10001及以上的老年大学占比2.1%。超七成的老年大学经常开展政治学习(党建活动)和社会志愿活动,超六成的老年大学经常开展才艺表演和专题讲座活动,超三成的老年大学经常开展游学活动。

【点评】随着银发经济的持续推进,教育、科研、媒体等机构进一步加强对银发经济的关注,围绕消费场景、数字技术适老化、养老机构、老年大学等纷纷开展相关调研和研究,通过举办会议、发布报告等多种形式,分享银发经济在各个细分领域的发展态势和巨大潜力,共同推动银发经济向更深层次和更广领域发展。

 

三、企业动态

1、蚂蚁集团开放“降低老年用户使用手机门槛”等专利

2024年12月30日,蚂蚁集团发布“2024科技生态白皮书”。白皮书显示,截至2024年底,蚂蚁已无偿开放43项技术专利及专利申请,集中于安全科技、无障碍等领域。蚂蚁陆续开放了16项无障碍相关专利,涉及手势操作、语音交互、远程代操作等,降低老年人和视听障用户使用手机的门槛。

2、京东健康发布“手机测血压”功能

2024年12月19日,京东健康在线发布一款自主研发的创新技术产品“手机测血压”,是一款以智能手机为载体、应用多模态技术的血压检测产品,已取得中国信息通信研究院认证。“手机测血压”已在京东App和京东健康App上线,通过搜索 “测血压”,就可测血压、记录监测数据、及时进行血压风险预警等。

3、快手上线长辈模式,提升老年用户体验

2024年12月24日,快手上线“长辈模式”,通过调大字体和按钮,简化屏幕图标等,让老年用户看得更清,用得更方便,更好地体验数字生活的乐趣。在快手主页进入“设置”,或搜索“长辈模式”、“关怀模式”可进入长辈模式。开启后发现页、播放页、评论页、个人主页的文字会变大,有利于老年用户更清晰地阅读文字和浏览视频。

【点评】企业通过技术创新和适老化改造,积极拥抱老龄化社会,持续优化老年产品体验。在技术层面,健康监测设备越来越多的向智能化、便携化发展,满足老年人全面、精准的健康管理服务需求。同时,规模化的无偿开放无障碍技术相关专利,将进一步助推行业降低老年用户使用智能手机的门槛。

 

四、消费趋势

1、人民网研究院:银发族“赶潮”成为消费人群趋势词

2024年12月9日,2024国民消费大会在北京人民日报社举办,大会主题为“新场景、新活力、新趋势”。会上,人民网研究院发布《2024年度服务消费热点趋势观察报告》。报告通过对2024年服务消费热点议题进行梳理分析,提出了2024年我国服务消费十大趋势词。其中,青年引领、银发族“赶潮”,成为消费人群趋势词。相关热词还包括“按梗消费”、运动社交、中老年爆款微短剧等。随着银发经济发展,经济实力较强、观念较为多元的“新老人”等群体的消费潜力受到关注。

2、《咬文嚼字》:“银发力量”入选2024十大流行语

2024年12月2日,《咬文嚼字》编辑部发布了2024年度十大流行语,分别为数智化、智能向善、未来产业、city不city、硬控、水灵灵地×××、班味、松弛感、银发力量、小孩哥/小孩姐。“银发力量”指老年群体在社会各个领域产生的不可忽视的力量,既老有所养、老有所乐,又老有所为,年龄不能阻挡“银发族”活力四射。“银发力量”的入选,显示出年龄不再阻挡人们追求自己的热爱和梦想,老年群体成为社会发展中重要的推动力量。

3、中国互联网络信息中心:50岁及以上网民使用生成式人工智能产品比例约为16%

2024年11月30日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在由中国互联网络信息中心联合中国科学院计算机网络信息中心、中国互联网协会共同主办的2024(第五届)中国互联网基础资源大会上发布《生成式人工智能应用发展报告(2024)》。《报告》显示,截至2024年6月,我国生成式人工智能产品的用户规模达2.3亿人,占整体人口的16.4%。从各年龄段网民的使用情况来看,20-29岁网民使用生成式人工智能产品的比例最高,达到40.5%;50岁及以上网民使用生成式人工智能产品开始明显下降,占比为15.8%,其中,50-50岁占10.4%,60岁及以上网民占5.4%。

4、中国青年报社:超七成受访者家中老人喜直播间购物

2024年12月,中国青年报社社会调查中心联合问卷网,对1336名受访者进行的一项调查显示,79.3%的受访者家中老人喜欢在直播间购物,27.3%的受访者表示非常喜欢。其中,二线城市受访者中这一比例最高,达到84.1%,其次是一线城市受访者,为80.9%。中老年人喜欢上直播购物的原因主要是感受到网购的便利和实惠、主播的笼络让老人有跟熟人打交道的社交感和直播间瞄准了中老年群体的消费特性,占比分别为61.6%、56.7%和53.7%。此外,69.7%的受访者和家中长辈因为他们在直播间购物发生过分歧,其中24.3%的受访者坦言经常发生。看见便宜就想买、容易冲动消费是长辈直播间购物的两大问题。在产品功能、质量好坏的评判方面,42.4%的受访者直言家中老人更信任主播,37.4%的受访者表示老人还是更信任家人,20.2%的受访者感慨对两者的信任度是差不多的。其中,有36.2%的受访者表示,家中老人在直播间购物时,对主播无条件信任。

5、新京智库:近七成老人为“轻松”爱上短剧

2024年12月20日,由中国老龄产业协会、中国人民大学老年学研究所指导,新京智库、三河市康养产业协会联合主办的“京津冀养老协同发展研讨会”在河北省廊坊市三河市举办。会上,新京智库发布《2024老年群体网络防沉迷调查报告》。数据显示,尽管近90%的老年人与配偶/伴侣共同居住,但超过43%的老年人每天上网时间超过4小时。在健康方面,超过63%的老年人表示会偶尔感到身体疲劳或视力问题,17.26%的人经常出现这些症状。在情感层面,超过80%的老年人表示使用互联网时能感到放松,72.62%感到快乐愉悦。短剧也成为老年人数字生活中的重要组成部分。调查发现,54.05%的老年人每天会投入1-2小时观看短剧。其中,85.76%的老年人选择短剧是因为操作简单,67.31%是因为能带来轻松的心情,近一半的人表示短剧满足了情感诉求。在付费行为上,老年人在短剧上消费处于相对克制、谨慎的态度,数据显示,53.07%的老年人从未付费;已付费用户中最近半年的付费额度主要集中在100-500元区间,占比61.38%。

6、中国老龄科学研究中心:经常上网的老年人孤独感低

2024年12月18日,中国老龄科学研究中心发布《中国老龄发展报告2024——中国老年人心理健康状况》蓝皮书。与2015年第四次中国城乡老年人生活状况抽样调查数据相比,现在老年人的孤独感大幅下降、幸福感显著提升,这说明近年来我国老年人的获得感有所增强。调研数据显示,我国近四分之一的老年人有不同程度的孤独感受。其中,农村老年人感到孤独的比例比城市老年人高8.7个百分点。在有孤独感受的老人中,4.75%“经常感到孤独”;26.4%的老年人存在不同程度的抑郁症状,其中6.2%的老年人有中重度抑郁症状。此外,数字技术也渗入老年人生活的各个方面,网络生活逐渐成为老年人日常生活不可忽视的部分。数据显示,全国36.6%的老年人会使用智能手机,经常上网的老年人中有84.7%从不感到孤独,只有2.8%的老年人经常感到孤独。和偶尔上网、从来不上网的老年人相比,经常上网的老年人孤独感最低。

7、QuestMobile:51岁及以上用户使用微信小游戏占比最高,达到25.6%

2024年12月10日,QuestMobile发布了《2024微信小程序年度报告》。截止10月,微信小程序用户达到9.49亿,月人均使用时长达到1.7小时。在电商场景中,叮咚买菜、小象超市等零售平台,通过促销活动带动60后、70后微信小程序人群比例均有小幅提升。在娱乐场景中,微信小游戏46岁以上用户占比较为突出,其中,51岁及以上用户占25.6%,占比最高。

8、中国社会福利与养老服务协会等:2035年银发经济规模有望达30万亿元

2024年12月6日,中国社会福利与养老服务协会、当代社会服务研究院与社会科学文献出版社共同发布《银发经济蓝皮书:中国银发经济发展报告(2024)》。《蓝皮书》预计我国将在2030年前后进入占比超20%的超级老龄化社会。数据显示,目前我国银发经济规模在7万亿元左右,约占GDP的6%,到2035年,银发经济规模有望达到30万亿元,占GDP的10%。其中,养老服务业、老年用品消费、老年金融、健康、文旅等银发相关产业,呈现爆发式增长态势。

9、58到家:护老保姆需求同比增长21%

2024年12月12日,58到家发布了《家政服务人员职业发展报告》。报告显示,家庭结构小型化与老龄化加速,促使家政需求愈发精细专业,2024年护老保姆需求同比增长21%。

【点评】来自研究机构、媒体智库、相关企业的银发消费数据充分彰显了“赶潮”银发族活力四射的“银发力量”。在数字生活领域,银发族群正在积极融入数字生活,部分银发族开始使用生成式人工智能产品,他们偏好微信小游戏、直播间购物,对短剧情有独钟;在养老服务领域,护老保姆需求同比显著增长。

文章来源:中移智库